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        文学类图书中腰封的视觉表现

        摘要:随着碎片化阅读时代的到来,腰封在图书行业发展迅速,如何提高文学类图书腰封的视觉表现,使读者能够快速获取有价值的信息,是本文研究的目的。在腰封的视觉表现中,通过优化文字的信息层级、统一色彩的整体性,利用插画或图形辅助文字表达的策略进行分析,并结合具体的案例加以说明,从而促进书籍信息的有效传达,提高图书零售市场的经济效益。

        关键词:文学类图书;腰封设计;视觉表现;策略

        1腰封的概念

        日本出版老将鹫尾贤也在《编辑力》一书中对腰封做了详细地描述:“合理的内容说明;意义、定位;作者的辛劳、花费的时间;作者的意图、热情、野心;作者的卖点、经历介绍;编辑的观点;刺激读者的期待感;本中的插图、照片;封面设计的美感。”他对于腰封的解释相对全面,不仅从文案内容的角度解释信息特点,还从设计表现的角度去理解视觉美感。腰封,对于出版社,它是图书发行期间策划活动的营销利器;对于读者,它是快速获取图书有效信息的桥梁;对于图书本身,它是整体设计的重要组成部分,能够增加视觉语言的多样式,丰富图书的空间表达。“艺术+阅读+生活”的书店模式已经在各大商圈快速发展,大型商业体和新形态书店的结合,不仅增加消费娱乐场所的文化氛围和全民阅读的意识,还提高了读者对各类图书主题的接触面和图书内容的认知。随着实体书店人流量的增多,腰封由于其简练短小的特色,正好符合读者快速获取有用信息的选书需求,从而提高阅读效率,节省时间成本。本文通过对西西弗书店和新华书店的图书进行统计调查,得出文学类图书中腰封的使用率最高,占据比例约69%左右,因此以文学类图书作为研究对象具有代表意义,笔者以使用腰封的文学类图书为研究范围,分析其在实际运用中的积极意义及出现的问题,并结合具体的案例进行设计策略的探究。

        2腰封在文学类图书中运用的意义

        2.1提升读者对图书内容的认知

        腰封简单来说就是图书的自我介绍,通过文案信息和视觉表现向读者展示图书最精彩的部分,文案信息就像诉说者的语言表达,清晰易懂,干脆利落;视觉表现就像诉说者的外在形象,端庄大方,可圈可点。新兴中产阶级与年轻人成为活跃在图书市场的主力军,读者越来越年轻化是未来图书市场发展的必然趋势,一部分年轻读者对于图书信息的认知有限,并不能依靠自我的判断去选择,而腰封作为图书内容提炼出的精华,可以增加读者对图书内容的认知,为选择图书提供一个判断的依据。在腰封的设计过程中加入互动性的元素,可以使读者和图书内容产生关联,调动读者的主观能动性,丰富读者的阅读体验。

        2.2丰富图书整体视觉表现的多样性

        使用腰封可以为设计师提供更多的设计思路,拓宽其表达图书内容的设计形式,利用多出的纸质空间制作出符合图书气质的形态,切合主题增加文学类图书的层次,突显出图书的文学内涵。设计师将封面设计和腰封结合,使图书整体设计在表现形式和艺术内容上达成统一,体现整体协调性的同时,也使读者感受到视觉表现的丰富性。一些精装书把腰封当做艺术品来制作,赋予其收藏观赏的附加价值。比如,中国青年出版社的作品《古拙:梁思成笔下的建筑之美》,这本书的腰封打开后是梁思成先生手绘的唐代浮光寺,可以将其装裱作为墙上的装饰。

        2.3增加图书的潜在受众群体

        出版社在设计初期,对于使用腰封的考虑,并不仅仅针对目标消费群体,而是针对潜在受众群体,一方面通过腰封展示出的内容简介或作者介绍等,使读者在很短的时间内找到符合自身需求的图书;另一方面通过腰封的视觉表现,在众多同质化内容的图书中,争取读者更多的注意力资源。从传播渠道来说,微信或微博平台的推广虽然灵活快捷、更新迅速,但广告费及榜单费比较昂贵,而腰封的制作成本比较低。腰封的运用不仅在实体书店中发挥作用,也更有利于线上的销售,比如当当网、京东书城等,可以提高图书的整体销量。

        3腰封在文学类图书中的视觉表现现存问题分析

        图书腰封最早出现在日本,后来逐渐传到我国台湾和香港地区,而我国内地使用的历史也就十几年,由于腰封在图书行业中发展的时间较短,没有形成统一的制作标准,视觉设计不够体系化,因此在应用过程中造成很多问题。

        3.1表现形式单一重复

        大多数出版社对于腰封功能的定位趋同,把它作为一种便捷的宣传手段,并没有结合图书内容和读者的阅读需求。受行业同质化竞争行为的驱使,设计师对于腰封设计的从众心理愈发明显,这种竞争环境使设计师缺乏创新追求,容易使读者产生消极情绪。

        3.2忽视图书整体设计

        在文学类图书中使用腰封的重要作用是辅助或补充封面信息,要求腰封结合封面的设计风格,通过局部的细节处理和设计要素的前后呼应,形成统一整体的视觉表现,完整有序地表现出图书内容蕴含的意义。但设计师往往忽视对腰封的设计,一般采用简单的设计方式随意排列,大部分文字用常规黑色,没有插画或图形作为装饰,使腰封和封面没有形成不同的设计风格,混淆读者对图书内容的理解。

        3.3缺乏美感

        开卷2017年图书零售市场报告分析指出,读者消费的升级是可预见的发展趋势,读者不满足图书只提供优质的内容,对图书的审美体验、个性化的特色和书卷气的体现均有更高的要求,但目前图书市场中腰封的整体视觉表现不容乐观,并不利于提高读者的视觉审美。出版社把更多的精力投入到宣传效果的最大化,有些腰封打上红色的热销标签来制造出明显的视觉差异,吸引读者的注意力,就像超市货架上摆放的商品,但是图书是一种特殊的文化载体,应同时具有商业性和文化性。

        4腰封在文学类图书中的视觉表现策略

        4.1优化文字的信息层级

        设计师和编辑人员对腰封的文字信息沟通协商之后,按照信息类型和结构层级进行整合,划分出主要信息和次要信息以及辅助信息,利用科学的设计方法对文字信息进行优先级的排序,优化文字的视觉设计,使阅读过程更加方便快捷。在设计过程中,需要了解读者的阅读习惯、文化层次、文本的内在逻辑关系和情感表达等,精准衡量文字的大小比例、字间距、行间距等之间的关系,通过文字的轻重主次结构来构建腰封整体信息的空间秩序,产生符合读者阅读心理需求的视觉节奏。比如,广西师范大学出版社出版的最受欢迎图书《美孚石油公司史》,最重要的信息放在腰封的首位,以最大的字号来增加突出的视觉效果,次要信息和辅助信息以相对弱化的表现形式来呈现,以便于区分整体信息结构。

        4.2统一色彩的整体性

        腰封色彩的选择要结合图书整体设计风格,与封面的色彩形成呼应,背景色彩多使用单色,一般和封面背景颜色形成视觉对比,便于读者快速识别文字信息,文字的色彩可以选择两种以上,并且与封面的文字色彩相呼应。基于读者对色彩的敏感性和主观性,对腰封和封面的多个信息组块进行分析和归类,使用不同的色彩来加以区分,使同一类型的信息在视觉上产生关联,使腰封和封面上相似的信息组块产生内在联系,在整体的视觉表现上形成统一。比如,译林出版社出版的《庆历四年秋》,腰封的背景颜色采用和封面色彩在同一色系的深棕色,视觉对比柔和清晰,文字颜色则使用了封面背景颜色,色彩搭配前后呼应,突显出这本书的文学价值。

        4.3利用插画或图形辅助文字表达

        鲁迅先生在《南腔北调》中写道:“图书的插画,原意是在装饰图书,增加读者兴趣的,但那力量,能助文字之所不及,所以也是一种宣传画。”在腰封中使用插画或图形来装饰,更能体现出广告宣传的作用,也能辅助文字清晰表达出图书的核心思想。一些优秀的图书案例将腰封和封面上的插画或图形相结合,在视觉上形成连贯的效果,通过插画或图形的互动性表达,使腰封和封面产生一种逻辑关系,增加了图书整体视觉设计的层次。比如,北京联合出版公司的新书《游心之路》,在腰封和封面的衔接处运用抽象形式表达的游物图形,突破纸质空间的局限,表达出一种自由自在、飘逸流畅的形态,辅助文字表达出图书倡导的逍遥反主流的处世哲学。

        5结语

        作为特殊的书载广告,腰封在销售过程中起着重要的作用,很多聪明的出版商都会对这有限的空间精心策划,从文案的撰写到视觉化的表达都会逐一斟酌,虽然现阶段市场上的图书腰封出现了很多问题,但是通过设计师和编辑人员对腰封设计与表现的改变,可以为读者提供更加愉悦的阅读体检,从而提升目标消费群体的认可度,提高图书零售市场的经济效益。

        参考文献

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        [2]吕敬人.美书――留住阅读[J].装饰,2017(02):12-19.

        [3]北京开卷信息技术有限公司.中国图书市场的增长驱动力――开卷2017年图书零售市场报告分析[R].出版人,2018(02):15-18.

        作者:袁璐 李宁 单位:中原工学院艺术设计学院

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